Por Rafael Oliveira

Nunca antes en la historia de Brasil un candidato presidencial había llegado a la segunda vuelta en desventaja y había logrado revertir la situación. Sucedió. Con el 51,78% de los votos, Luiz Inácio Lula da Silva (PT) ha sido reelegido presidente y cumplirá su cuarto mandato.

El inesperado giro de los acontecimientos, que supuso una reducción sin precedentes de la abstención entre una ronda y la siguiente (del 21,08% al 19,22%), está directamente relacionado con una movilización sin precedentes en las redes sociales, precisamente el terreno donde la extrema derecha ha prosperado en los últimos años.

La toma de las redes sociales por parte del sector progresista —que se extendió a las calles, con las mayores manifestaciones de izquierda en décadas en todo el país— involucró a varios jóvenes parlamentarios que se unieron a la plataforma del candidato del Partido de los Trabajadores, como Ana Elisa, diputada federal elegida por el Partido de los Trabajadores en Minas Gerais a los 21 años, y Érika Hilton, reelegida por el Partido Socialismo y Libertad en São Paulo. Pero ninguna figura destacó tanto como la del diputado federal reelegido André Janones (Rede-MG) y su canal de WhatsApp "El Ejército de Lula", que cuenta con casi 11 millones de participantes.

Según expertos en comunicación y política entrevistados por Agência Pública, existe consenso en que la estrategia digital impulsada por Janones fue fundamental para el histórico cambio de rumbo de Lula.

“Janones comprendió la lógica de las plataformas [digitales], en que no tiene sentido crear contenido promocionado o difundido por personas influyentes. El trabajo minucioso de las personas para sus grupos, de las personas para sus redes, es muy importante”, señala Raquel Recuero, coordinadora del laboratorio de investigación MIDIARS (Análisis de Medios, Discurso y Redes Sociales) de la Universidad Federal de Pelotas (UfPel).

La investigadora destaca que la estrategia implementada por Janones también logró generar rechazo hacia Flávio Bolsonaro, algo que la ultraderecha venía haciendo desde el inicio del tercer mandato de Lula.

"Lo que movilizó a la gente fue la emoción, el miedo a una victoria de Flávio Bolsonaro. No hay comparación con la campaña de la primera vuelta. Fue una campaña mucho más completa y digital que llegó a mucha más gente, ya que, nos guste o no, el espacio de debate hoy en día es digital", afirma.

Recuero también destaca la relevancia de la campaña digital en un escenario adverso para Lula en el Congreso. “La movilización es importante porque demuestra que el presidente electo tiene poder de movilización, es decir, cuenta con apoyo popular, lo que ejerce presión sobre el Congreso y sobre las instituciones. Pero será un gobierno difícil”, afirma.

Punto de inflexión histórico

La investigadora Maria Paula Almada, codirectora ejecutiva de Aláfia Lab y doctora en Comunicación y Cultura Contemporánea por la Universidad Federal de Bahía (UFBA), destaca las circunstancias en las que se produjo el punto de inflexión histórico, con acusaciones de injerencia por parte de Meta y, según la especialista, con "el ministro Kassio Nunes Marques actuando de manera dudosa, a menudo de forma jurídicamente incorrecta, favoreciendo claramente a una de las partes".

“Por primera vez en la historia de Brasil, vivimos unas elecciones de burbujas, donde no tuvimos acceso a lo que el otro bando consumía e interpretaba como realidad”, afirma Almada. “Siempre supimos la importancia de las redes sociales y siempre supimos que la derecha domina esta lógica, pero el papel de los algoritmos, las plataformas y la falta de acceso al contenido difundido por el otro bando es un fenómeno nuevo”, sostiene.

Agrega que, el hecho de que Lula quedara en segundo lugar en una primera vuelta poco entusiasta, con una izquierda desmotivada, provocó que la gente comenzara a movilizarse, asumiendo un papel de "protagonistas", con las misiones desarrolladas por Janones en el canal de WhatsApp, que fue fundamental para reducir la abstención.

Tatiana Dourado, investigadora y profesora del Programa de Posgrado en Comunicación de la PUC-Rio (PPGCOM PUC-Rio), resalta la importancia de la identificación en la campaña victoriosa de Lula.

"Lo que vimos fue una movilización a gran escala, con millones de personas siguiendo canales de WhatsApp y produciendo y compartiendo contenido viral que generó identificación, amplió el alcance de esta ola y contribuyó a consolidar las convicciones electorales, que luego se propagaron por contagio", describe.

Señala que esta identificación, más allá de su contenido racional, tiene una expresión emocional que moviliza afectos, y por eso tiene éxito. "El canal de Janones, que superó los 10 millones de suscriptores, fue la máxima expresión de este fenómeno. Más que crear un canal, Janones logró construir puentes con el público, utilizando un lenguaje muy directo, emotivo y popular, movilizando afectos, estimulando el intercambio de mensajes e invirtiendo con gran autenticidad en mantener esta tendencia ", afirma.

Dourado indica que aún es pronto para comprender cuánto durará esta transformación de la estrategia digital progresista, pero resalta cómo la movilización logró contrarrestar las tácticas ya empleadas por el bando de Bolsonaro en las redes sociales.

"No veo esto como una transformación restringida a la izquierda, sino como la articulación de diferentes actores en torno a una oposición al bolsonarismo, que se manifestó tanto en las redes sociales como en las urnas. Aún es difícil afirmar que esta capacidad de movilización se haya vuelto permanente, porque también depende de las coyunturas políticas, las redes de participación y las condiciones específicas de compromiso", refiere.